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          2021,中國鞋服業這么干!

          發布時間:2021-03-09 來源:譚儒(本刊特約撰稿人)

          2021年是中國鞋服業高質量發展的關鍵之年。這一年,中國鞋服業高質量發展的突破口、著力點和發力點在哪?中國鞋服企業的利潤點在哪里?中國鞋服品牌的渠道與市場在哪里?如何確保中國鞋服業在“十四五”時期開好局?

          不久前,筆者在北京、保定、杭州、溫州、泉州、溫嶺、重慶等地采訪時發現,中國鞋服企業正未雨綢繆,順勢而為地明確未來戰略方向,謀劃“十四五”時期發展戰略,部署2021年市場突圍的工作任務。

          ■ 登高望遠,政治引領

          “撥云以見日,登高而望遠。創業要有大局意識。這幾天,中央經濟工作會議成功召開,中央部署了2021年經濟工作,傳遞出中國經濟發展清晰而鮮明的信號,鮮明提出了嚴峻挑戰下做好經濟工作的五大規律性認識,我們應該好好學習,深刻思考,以此指導我們確定2021年企業發展戰略?!?020年末,筆者拜訪啟發集團董事長王啟發時,他頗有感慨。

          被譽為“毛線大王”的王啟發是全國愛國擁軍模范、全國勞動模范,在鞋服業中大名鼎鼎。改革開放初期,王啟發在保定蠡縣一望無際的麥田里創建了啟發集團,先謀后戰,順勢而為,成為了當地經濟一面旗幟。他所講的五大規律性認識是指:黨中央權威是危難時刻全黨全國各族人民迎難而上的根本依靠;人民至上是作出正確抉擇的根本前提;制度優勢是形成共克時艱磅礴力量的根本保障;科學決策和創造性應對是化危為機的根本方法;科技自立自強是促進發展大局的根本支撐。王啟發認為“沒有政治的高度就不會有經濟的長度和寬度,做經濟首先要解決思想問題?!?/span>

          王啟發把筆者領進“向英雄致敬展館”,1萬多平方米的展館,氣勢恢宏、莊嚴肅穆,展館里沒有展出啟發集團生產的鞋服產品,而是展演了我軍的歷史圖畫、近千位將軍的書畫作品、解放軍戰“疫”錦旗等珍貴資料,以及王啟發“慰問英模連隊萬里行”的行程珍藏圖片?!?021年,展館全部建成,對外開放?!蓖鯁l自豪地告訴筆者,2013年初,王啟發組建愛國擁軍小分隊,啟動“慰問英模連隊萬里行”活動。先后走訪慰問三軍儀仗隊、“狼牙山五壯士連”“楊根思連”“南京路上好八連”等200多個英模連隊,為數萬名基層官兵作100多場擁軍事跡報告會。

          一個做鞋服的企業為什么熱衷于擁軍?王啟發看見筆者疑惑,解釋說:“創業為什么?我一直在思考這個問題。創業不僅是掙點錢讓自己過上好日子,更是貴在報國。近些年,社會上刮起了一陣歪風,為了所謂的網絡點擊量,歪曲歷史事實,亂評歷史英模,抹黑雷鋒等英雄,我很氣憤。國家樹立英模,是彰顯國家精神、激勵愛國情懷。在經濟高速發展的今天,英模不能損,軍隊不能亂。軍隊是每一個國家安全穩定的柱石,愛國擁軍是我生命的一部分,生命不息,擁軍不止!”

          走出展館,王啟發拿出了啟發集團進軍2021年市場的新品給筆者展示,其時尚的運動鞋和運動服非常貼近生活,質量和他的品格一樣?!?021年,時尚與健康才是大眾消費的主題!”王啟發肯定地說。

          ■ 強企優品  培育鏈主企業

          2020年是極不平凡的一年,新冠肺炎疫情嚴重沖擊,鞋服業經歷了天翻地覆的洗牌,面臨生死考驗:庫存高、產業轉型重大失衡、產品同質化嚴重、利潤大滑坡。那么,2021年,鞋服業如何推翻舊思維、舊形式的阻礙,實現破局?12月18日,筆者采訪了第九、十屆全國人大代表,第十一屆全國政協常委,國務院參事室原副主任蔣明麟先生。蔣明麟給出了八個字:“強企優品  服務發展”。他告訴筆者,2016-2019年,我國工業增加值由24.54萬億元增至31.71萬億元,年均增長5.9%,遠高于同期世界工業2.9%的年均增速。2019年,我國制造業增加值達26.9萬億元,占全球比重28.1%,連續十年保持世界第一制造大國地位。2020年受新冠肺炎和國內外市場不確定性的影響,前三季度,制造業投資下降6.5%,降幅比上半年收窄5.2個百分點。但是,高技術產業投資增長9.1%,增速比上半年提高2.8個百分點;其中高技術制造業和高技術服務業投資分別增長9.3%和8.7%。表現出強勁的勢頭。2021年,是“十四五”開局之年,鞋服業在“可持續性”上下功夫,強企優品,大力培育“鏈主企業”。

          蔣明麟解釋道,強企即是把企業做強做優。中小型鞋服企業要向“專新特優”方向發展,力爭成為具有特長的“小巨人”企業。優品即是要使我們鞋服企業主動研發新產品、新品種,努力提高品牌信譽,滿足市場需求。

          如何培育鞋服業的“鏈主企業”?蔣明麟認為,在全球布局鞋服產業鏈和創新鏈“雙鏈”,抓“牛鼻子”和“龍頭骨干企業”,以“鏈主企業”的創新力和影響力帶動促進整個鞋服產業鏈、供應鏈的轉型提升,進一步增強鞋服業競爭力。在充分發揮“鏈主企業”的領航作用同時,“鏈主企業”也應該建立“清”和“親”的政商關系,建立公開、公正、透明的誠信體系,引進產業上下游關鍵、薄弱、缺失環節企業和機構,做好產業鏈的補鏈、延鏈、強鏈工作。

          改革開放初期,中國鞋服業剛起步,心浮氣躁,追求 “短、平、快”帶來的即時利益,從而忽略了產品的品質靈魂,所以,溫州鞋、溫嶺鞋一度被貼上了“價格低”“禮拜鞋”“走批次”的標簽。通過30多年磨礪,中國鞋服業越發感覺到工匠精神的重要,逐漸形成了較為領先的品質意識,已從單純地追求產量向追求高品質產品發展,匠心獨運,“運用之妙,存乎一心?!焙贾菅蠛挤椆径麻L何貴霞告訴筆者:“2021年將是公司產品品質之年,要在‘懷匠心、鑄匠魂、守匠情、踐匠行’4個維度上下功夫,重塑工匠精神,培育企業核心競爭力?!?/span>

          毫無疑問,強企優品是2021年鞋服業工作的著力點。

          ■ 高質量發展,服務人民

          “人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標?!苯?,習近平總書記反復強調,“堅持發展為了人民、發展成果由人民共享,努力在推動高質量發展過程中辦好各項民生事業、補齊民生領域短板?!边@就是中國鞋服業2021年發展的根本任務。

          “一切為人民、高質量的發展”這是一個方向問題也是一個戰略問題。不久前,溫州德青服飾創始人黃小曉為了公司高質量發展完成了三個“突變”:一是強化自主研發,樹立“德青”品牌,提升市場競爭力;二是找到高質量發展的新增長極,創建浙江德青醫療科技有限公司,利用創新材料,生產抗疫急需的納米防護口罩,全力“守護最愛的人”;三是嫁接智能裝備,進入智能化軌道,努力創新,創造精品,其羊絨大衣、鵝絨羽絨服、竹纖維免燙襯衫在市場上供不應求。黃小曉告訴筆者:“努力提高消費者生活質量,就是公司2021年工作目標和方向?!?/span>

          筆者在東部沿海調研發現,東部沿海的民營企業在如今艱難的創業之路上,追求的不是“高大上”,而是一步一個腳印,力求高質量發展,努力做精做強。

          溫州康蒂諾服飾有限公司董事長周星莉一直立志于“時尚制勝”,近日請筆者參加公司年會時稱,2021年公司會有戰略調整,做精品,做消費者需要的產品是2021年的公司發展總基調,而這一切都是為了公司高質量發展。為此,在今年設計的產品中,不是單單追求時尚,也添加了很多有利于消費者健康生活的元素。同時,生產高品質服飾產品,使其大眾化,不僅僅服務于成功的商務人士,也服務于廣大的消費者。

          ■ 完善產業鏈,整體升級

          2020年末,一篇《遠眺十四五,展望溫嶺鞋業八大暢想》的文章在溫嶺政商兩地和鞋革業廣泛流傳,影響頗廣。文章的作者是溫嶺市鞋革業商會會長盛建勇先生。作為一名基層的企業管理者,盛建勇近距離的觸摸溫嶺鞋業發展的時代脈搏,并依據事實,遵循邏輯,客觀分析,前瞻思考,暢想對溫嶺鞋業的未來,他認為,中國鞋業是由區域鞋業所成就的,區域鞋業發展好了,中國鞋業才能發展好。上世紀90年代,溫嶺鞋業興起,經過30年的發展擁有了一流的產業鏈。2020年,溫嶺市再次發布《關于扶持鞋業企業優化升級的十條政策》。意味著溫嶺鞋業從“提檔升級”走向了“優化升級”。2021年,溫嶺鞋業必須從“優化升級”到“整體升級”,才能實現可持續發展。

          那么,溫嶺鞋業如何從“優化升級”到“整體升級”呢?

          前不久,盛建勇在福建晉江市浙江溫嶺鞋業研發中心接受記者采訪時稱:“作為‘中國鞋業名城’,溫嶺鞋業在人才、技術、配套產業鏈等多方面建設與規劃中都在提,要使內銷產品品質比肩出口歐美產品質量。但產業結構仍是80%‘來料加工’,處于產業鏈最底端位置,引人深省。近年來,溫嶺以省級傳統產業優化升級試點縣市為契機,對鞋業整治提升進行了專項謀劃。完成了無證照整治,民房內鞋企退出,鞋業優化升級。隨著互聯網+鞋材供應鏈服務平臺風生水起,溫嶺鞋業計劃創建用地近千畝的鞋業制造創新產業園,一期已建成5.6萬平方米正在建設。2021年,溫嶺鞋業將積極探索出一條獨具產業特色的發展道路:由政府牽頭,與優質產業資源聯盟合作,聯合供應鏈、經銷商、消費者端、品牌機構、設計方、線上線下行銷端等,嫁接各類資源方等智慧力量,形成溫嶺鞋業新生態。像浙江匯富春天電商產業園與溫嶺鞋業龍頭企業強強合作項目,實現集電商、快遞、倉儲、批發等功能一體化,必將帶動全產業鏈的整體升級。

          ■ “制造”變“智造”,提高效率

          盛建勇認為,新時代需要新動力。在移動互聯時代,如何利用互聯網技術完成柔性化生產及大規模制造,提高產品生產效率,進而提升品質和價值是“十四五”時期一個重要課題。

          筆者了解到,前不久,《浙江省發展改革委 省自然資源廳關于印發2019年浙江省重大產業項目名單(第二批)的通知》(溫發改投資【2019】521號)已正式下達,溫嶺鞋業智造創新產業項目成功列入2019年浙江省重大產業預選類項目作為“省市縣長152工程”。該項目計劃總投資約51.5億元,用地面積約1028畝,致力于打造溫嶺鞋類全產業鏈運營模式,預計“十四五”時期完成。

          2020年,溫嶺鞋業智能制造產業聯盟成立,10家龍頭鞋企“共享”凱利伺通智能制鞋流水線,全面探索鞋業智能制造的新風口,力推鞋業早日實現制造到智造的“關鍵一躍”。該聯盟的發起者之一、臺州正標鞋業股份有限公司董事長夏念伍告訴筆者,從“制造”向“智造”的華麗升級是未來鞋業發展的必然趨勢,2021年是關節點,順勢而為,才是鞋業進步的根本。

          其實,不僅僅是溫嶺鞋業在向智造轉變,西部鞋業、中原鞋業、中國鞋都溫州都在向智造轉變。2020年,莆田鞋業“莆鞋新智造生態聯盟”成立。莆鞋企業家發出了“開放鏈接,協同融合,建設鞋業新生態”“莆田好鞋要還世界100個品牌”的共同宣言,提出了“在歷史中開創歷史,數字時代、莆鞋領航”的愿景。2021年,鞋業“智造”大勢所趨。

          事實上,“制造”變“智造”就是中國鞋服業高質量發展的突破口。

          ■ 技術創新,掌握核心技術   

          談到鞋業“智造”,筆者腦海中浮現了小平名言“科學技術是第一生產力?!辈TL了浙江省信息化促進會副會長、溫州市鞋革行業協會副會長鄭國超先生。他認為,“科技創新是發展動能和活力。大力提升自主創新能力,突破鞋業關鍵核心技術,是2021年中國鞋業科技化、智能化的當務之急?!?/span>

          最近,鄭國超所著《“十四五”時期,鞋業科技到底要走向何方?》一文發表于《企業家日報》頭版頭條,引起了鞋服業人士深深的思考。世界市場的角逐其實就是一場科技的較量,誰掌握了鞋服業核心技術,誰就是鞋服業未來市場霸主。那么,什么是鞋服業的“芯片”呢?

          鄭國超認為,“十三五”時期,鞋業在科技創新的浪潮中澎湃洶涌,取得了突出成就,鞋業智造、智能鞋及智能按摩鞋風靡市場,止滑鞋科技、閃能科技、注射成型技術、3D打印等前沿科技使今天的中國鞋業五彩繽紛。實踐證明,鞋服業的核心技術體現在科技材料應用上,而人工智能、數字鞋業、智能終端、高端芯片植入只是創新鞋服產品的手段和應用。

          鄭國超的判斷有其邏輯和實踐,在“科技改變生活 創新驅動發展”為主題的2020高交會上,浙江館展出的“黑科技”產品——安寶樂止滑鞋被追捧,成為高交會的亮點,為什么?因為安寶樂止滑鞋采用的是安寶樂自主研發的硬核科技止滑材料,其止滑性能比歐盟標準高2-3倍,擁有23項國家專利,用這種材料做成的鞋,在油上、水上行走都會安全,止滑效果立竿見影。有數據統計,我國65歲以上老人因傷害致死的第一大原因就是滑倒。老年人滑到后極易骨折,骨折會對老年人生活及行動造成不便,引起并發癥。同時,兒童、孕婦、餐廳工作人員都是滑倒的易發人群,止滑材料在鞋服產品上應用,大大地保障了消費者出行安全。

          習近平總書記指出:“創新是一個民族進步的靈魂,是一個國家興旺發達的不竭動力,也是中華民族最深沉的民族稟賦?!编崌嬖V記者,作為鞋服業制造大國,我們必須以科技創新催生新發展動能,提升自主創新能力,突破關鍵核心技術,才能高質量發展。他預測,2021年,藻類材料,超硬材料,儲能材料,碳纖維、防霉防污、抗菌防臭材料,磁療、電療、抗菌保健材料,防輻射材料,生態服裝材料,導電纖維、變色纖維等新材料的科技創新必將成為中國鞋服業工作的重中之重。

          2020年末,中國皮革協會副理事長、浙江省皮革協會理事長李偉娟在接受筆者采訪時感嘆道:“制鞋企業大多就處于全球價值鏈的低端位置,制造業的粗放發展模式與能源和環境約束的矛盾日益突出,勞動生產率低下、產能過剩問題呈現擴大趨勢,科技創新和技術改造定位不準,喪失了應對經濟環境變化的彈性能力等等。2021年,科學的定位技術創新尤為重要?!?/span>

          在近期的采訪中,筆者聽見鞋服管理者共同發出的一種聲音,那就是:“2021年,必須技術創新,掌握核心技術,企業才有活路?!?/span>

          其實,科技創新就是中國鞋服業高質量發展的發力點。

          千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金。2021年是中國“十四五”開局之年,是中國鞋服創業者新生活新奮斗的起點,更是創業報國的機遇之年、跨越之年?!?021年,我們必須堅定信心,實事求是,科學決策,增強憂患意識,真抓實干,在創新上發力,在提質、增效、占市場上下功夫,高質量發展,更好地為人民服務!”盛建勇如是說。


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