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          提升紡織業產業鏈與價值鏈 塑造中國服裝品牌

          發布時間:2021-03-26 來源:21世紀經濟報道

          近日,中國網友發現H&M等國外服裝品牌主動迎合基于謊言的指責,以所謂新疆存在“強迫勞動”為由,發聲明拒絕使用新疆棉花。這引發網友不滿,多個平臺也紛紛下架相關品牌,明星代言人集體解約。與此同時,相關服裝鞋帽等國產品牌上市公司股價大漲。

          商務部就H&M事件回應稱,所謂中國新疆地區存在“強迫勞動”,完全是子虛烏有,純白無瑕的新疆棉花不容任何勢力抹黑玷污。希望有關企業尊重市場規律,糾正錯誤做法,避免商業問題政治化。

          人們發現,這次以“強迫勞動”為借口打擊新疆棉花種植業,有西方國家破壞中國紡織業產業鏈,削弱中國紡織業在全球重要地位的企圖。

          2020年的數據顯示,中國紡織業規模占比超全球50%,化纖產量占世界70%,貿易占全球三分之一,擁有最完整的產業鏈,工藝制造和裝備水平大都已處在國際先進水平。中國也是全球最大的紡織服裝市場,2020年全國紡織服裝類零售總額超12365億元。中國也是世界最大棉花消費國、第二大棉花生產國,我國2020/2021年度棉花產量約595萬噸,總需求量約780萬噸,年度缺口約185萬噸,其中新疆棉產量520萬噸,占國內產量比重約87%,占國內消費比重約67%。

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          2020年10月9日,新疆哈密的長絨棉花。

          盡管中國擁有絕對的生產、消費和產業鏈優勢,但是,中國紡織產業在整個產業當中主要掌握紡織制造環節,而產業鏈上下游主要掌握在別人手中。首先,在棉花種植環節,由美國政府支持的BCl以產業NGO的方式介入棉花產業,以所謂的可持續、節能減排、社會責任等排他性的標準和理念,掌握了棉花市場的話語權,同時也捍衛了美國和澳大利亞棉花的主導地位。BCl跟從美國的謊言,在根本沒有實地調查的情況下宣稱新疆棉農被“強迫勞動”,在其組織內封殺新疆棉花。盡管這種封殺并不會導致新疆棉花失去市場,畢竟國內就可以全部消化,但是,BCl擅自封殺一個國家棉花的出口,這種權力值得警惕,更需要在規則和制度上予以制約。

          對我們而言,需要關注的是,中國紡織服裝業嚴重依賴外貿,也就是主要是為跨國公司代工生產,與此同時,在國內中高端服裝(包括鞋子)領域,基本上也是被外資品牌主導。也就是說,中國在全球紡織服裝產業中,主要是加工生產為主,在中低端面料生產等方面具有一定的優勢,但是,作為勞動密集型產業,隨著中國勞動力成本不斷上升,紡織服裝業產生了部分向東南亞、南亞和非洲等地區轉移的現象。也就是說,紡織服裝產業價值鏈高端的設計與品牌營銷大都掌握在跨國公司手里。中國在紡織服裝產業鏈中居于核心位置,但在價值鏈中的位置需要提升。

          西方公司的優勢在于其歷史悠久,在設計上已經形成獨特的理念和審美,消費者經過長期培育也不斷接受各個品牌的文化,再加上在用料和制作上的高標準要求,以及擅長不斷向消費者輸入品牌故事和公司的價值理念,就形成了全球性品牌。

          中國服裝品牌公司把自己定位為生產商,而對消費者關注不夠。比如服裝款式缺乏統一的理念和審美,品牌故事也缺乏內涵,缺少吸引力。尤其是,國產品牌公司并不向媒體輸出和傳播自己的設計、理念,而是宣傳并購、開店等公司運營內容。品牌公司只向加盟商、代理商通過圖片形式介紹款式,而不是直接面向消費者輸出產品信息。

          整個服裝時尚產業的最終呈現,主要是通過時尚雜志和媒體。而中國時尚媒體多為購買的外國雜志版權或者合作中文版。這些在全球發行的時尚雜志與國際品牌形成了相互依存的共同體,再加上這些品牌都會壟斷本地明星的代言,由品牌、時尚雜志以及明星組成了時尚霸權。

          可以看出,西方公司擅長使用以價值觀和文化為主導的軟實力,他們以此干預棉花產業,壟斷服裝設計潮流和品牌,中國企業的生產導向使得企業缺少形成軟實力的要素,再加上遠離消費者,很難樹立品牌形象,而電商的出現又引入了價格競爭趨勢。中國一些企業也正在改變與轉型。中國需要借此次機遇,壯大紡織服裝產業鏈與價值鏈,改變企業理念,塑造中國品牌。


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